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塑图腾解析哪些电影衍生品更受中国人喜欢。

目录:行业资讯发布时间:2018-10-26 15:33:28点击率:

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     电影衍生品,从根本上来说依旧是个商品,只不过借助了电影的品牌、形象,来做了一个市场推广而已。塑图腾填充胶粒的工作人员发现,一个普通的商品因为有了电影IP的赋值,不仅涨了身价,还有了相对集中的消费群体。美国大片的衍生品,大多中国制造,从生产环节来说,中国市场有着完整的生产线。那么我们缺什么?

     一部电影有明星出演,票房预期也还不错,片商就会开发点毛绒玩具或手机壳、钥匙链等衍生品,但绝大部分操作也仅此而已,这就是国内电影衍生品产业的商业逻辑。然而,塑图腾填充胶粒的工作人员发现,产品问津者寥寥。美国很多大片的周边产品售卖甚至能超过票房收入,商家到底怎样才能激起消费群体的购买欲望?看看目前中国电影市场上的衍生产品,或许心里就有答案了。

     

第一类:宣传噱头  衍生品开发不走心难成爆款
 
    也许是碍于设计能力有限,也许是碍于片方对市场的信心不足,国内一些衍生品开发还处于“贴标”阶段,往往是把电影名字、人物印在一些现成的物品上,开发手段比较原始。塑图腾填充胶粒的工作认为这不过是当做赠品做做宣传,搞搞噱头。衍生品在影片下映后很快便消失在市场里。
   《大圣归来》,票房逐步走高时才开始运作衍生品,因为要赶时间选择了制作简单、工艺成熟的毛绒玩具。虽然销量不错,但是毛绒玩具这样的衍生品还是缺乏创意。


    第二类:日用开发  越来越生活化、多样化

 

    中国的“粉丝经济”发展神速,已经有开发电影衍生品的公司,开始利用大数据去研究粉丝的喜好,研究电影的受众。塑图腾的工作人员认为,一方面为这些人群订制具有收藏价值的衍生品,一方面为衍生品找到合适的行业着力点,让衍生品的品类越来越生活化、多样化。

   光线2016年主投的每一部电影都做了衍生品,《大鱼海棠》的销售额最终超过了3000万,衍生品做了两三百种,可以说衣食住行都覆盖了,一些观众都惊讶,“电影产品怎么还会有这些东西!”塑图腾填充胶粒的工作认为,一些商家之所以制造这些东西,壹拾为了增加电影衍生品的销量,第二就是为了增加大众对电影的印象。

    第三类:品牌定制  内容转化情感带动消费者购买

 

     衍生品的开发,从授权角度来说,不完全是授权开发全新的产品。塑图腾填充胶粒的工作人员发现了比较讨巧的方式是与其他知名品牌合作,以定制产品和营销模式,推出限量物品或者限时消费。从电影角度来说,借力品牌展开营销;从品牌角度来说,增加了常规产品的人气;从粉丝角度来看,知名品牌推出电影限量版产品,无疑比毫无身份的产品更有吸引力。

    塑图腾填充胶粒的工作人员获悉,今年春节档的《捉妖记2》在上映前就已经确立了近60家品牌的授权予联合营销合作,仅授权费就达到千万量级。从麦当劳的胡巴“幸胡堡”到全国各地的清水镇主题餐厅,《捉妖记2》票房突破22亿,这其中也与衍生品开发和品牌联合营销不无关系。 

    以上就是塑图腾填充胶粒的工作人员根据调查发现近期电影衍生品在中国销售不理想的几个原因和解决方法,希望可以帮助一下玩具商家。

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